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外资空调品牌逐渐疲软国产企业开始崛起

发布时间:08-30

目前,众多外资空调
品牌在中国市场都正在经历从云端到地下的过程。当年外资品牌傲视群雄,国产品牌只能望其项背,但经过十多年的发展,国产品牌在市场竞争中不断发展壮大,成为国内空调市场的绝对力量,外资品牌则开始疲软了下来。在技术方面,国产品牌日益重视研发,掌握核心技术,让外资品牌的技术优势不再。在市场方面,国产品牌占据规模成本和渠道优势,而且舍得牺牲利润代价来换取市场份额的提升,这更是外资品牌所做不到的。



作为国内空调行业的领头老大,格力电器秉承掌握核心科技的企业宗旨,在产品的研发上投入了庞大的资源,并在近年中陆续攻克了多项关键技术,研发出一系列具有国际领先水平的核心技术与产品。



在一些代表了全球暖通空调行业最尖端的技术领域,格力空调打破了美系中央空调企业对大型中央空调领域的技术垄断,填补了中国家电企业在大型中央空调领域的空白。经过20年的创新与发展,格力中央空调目前已实现涵盖家庭用、商业用、工业用等多种使用场所的,十大系列1000多个品种的中央空调,凭借企业强大的研发生产水平,格力中央空调将发扬家用空调坚持科技创新的精神,用格力品质在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。



如今,国内空调市场早已形成格力、美的两大巨头遥遥领先的双寡头格局。根据这两年的市场统计数据来看,基本上,格力、美的、海信、志高、奥克斯六大品牌的市场零售份额总和已经接近80,仅剩下20左右的市场空间,还要被二十多家空调企业来瓜分,外资空调品牌的份额自然微乎其微。被国产空调品牌步步紧逼到悬崖边上的外资品牌,要么收缩战线,进行转型,比如三星向商用空调领域延伸,要么干脆把品牌授权给国内渠道商进行生产销售,比如伊莱克斯牵手了国美,惠而浦委身苏宁。



近期,关于LG空调退市的传闻甚嚣尘上,甚至有消息指LG空调早在去年就退出中国市场。此消息一出,引发了不少媒体跟进,有报道称,在国内很多地区的苏宁、国美门店空调专区确实已经没有了LG空调的身影,而LG空调中国区的相关负责人也对外证实,近年LG空调在中国处于亏损状态,不得不从一些主流家电卖场撤出,主攻经销商渠道。



今年的情况与以往还有不同,行业形势更为严峻。欧美债务危机影响继续,国家房地产调控政策依旧,相关刺激政策退出,使得空调需求快速收缩,行业整体形势下滑,虽然具体统计数字还没有出来,但上半年出现负增长是行业普遍认同的判断。面对风浪,总是大船更稳固一些,比如行业龙头格力空调仍实现了增长,小船不免就更为颠簸,比如外资品牌的日子估计就更加难过了。至于未来,外资空调品牌们是撑下去,还是就此翻了船,我们不妨继续看下去。

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